weiss-schwartz

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群体基础条件：

1共同目标，此凝聚力的核心
2成员之间协作意愿，此成员做贡献动机
3传播互动机制是群体传播

（一）群体传播与群体意识的形成p92

群体传播在群体意识（参加群体的成员所共有的意识）的形成中起着重要作用。

1关于群体目标和群体规范的合意

2群体感情（精神上的一体化）

3群体归属意识（满足认同感）

（二）群体规范在群体传播中的作用p93

群体意识的核心内容是群体规范。

群体规范是成员个人在群体活动中必须遵守的规则，广义上包括群体价值，群体成员关于是非好坏的判断标准。

群体规范功能：

1协调成员活动，规定角色，职责，促进群体目标的完成

2通过规范的共有来保证群体的整体合作

3通过指示共同的行为方式以维持群体的自我统一性IDENTITY

4为成员个人提供安全的决策依据

个人服从集体与少数服从多数是群体活动的基本原则，保持群体的协调统一性，个人的社会合作性。

德国传播学者ELIZABETH NOELLE-NEUMANN

个人的道德规范与基本价值，是否顺应多数是一个检验是否与社会相容。

美国两个传播心理学家KELLY H.H. 与E.H. 沃卡尔特著名实证研究1952以及后来的宗教规范研究

结论：成员的群体归属意识越强，对群体的忠诚度就越高，说服效果减弱甚至强烈抵制。

（三）群体压力与趋同心理p95

美国心理学家所罗门阿什实验50年代

结果：76%的人在多数意见的影响下至少做了1次错误选择，而全部答案的错误率为36.8%
+多数意见的服从决定并不是在任何情况下都是基于理性判断做出，也会盲目服从。

原因：

信息压力；趋同心理

心理学家S. 莫斯考维西实验;

群体中少数意见的中坚人物的坚定性，主张的一贯性，态度的明确性形成新合意